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是什么讓支付寶的社交化營銷變得不可描述?

時間: 2016-11-28 11:40:44   點擊數: 31126   來源: 耐思智慧

芝麻信用、校園日記、白領日記,這幾個看上去無比正常甚至還帶點小清新的詞,在這個周末過后,簡直無法直視。

支付寶上熱搜,風頭甚至蓋過了今年金馬獎雙生花影后。抱著和廣大吃瓜群眾一樣的好奇心,小編點開了。



嗯,和你們一樣,看到了一些不可描述的東西。


王校長一針見血“O2O賣淫還是蠻diao的”,再翻看他微博下的評論,恍然大悟。

 

支付寶是出了名的“會玩”,今年先是“學習”QQ,推出支付寶版的“偷菜”——螞蟻森林,企圖培養用戶粘性,再是24日推出“圈子”,企圖復制朋友圈。一步一步,是緊跟騰訊的魔鬼步伐。

可是,不爭氣的網友們讓支付寶圈子畫風走偏,“芝麻信用達到750分”成了年度新梗。“圣母”們開始各抒己見,代表性評論是“什么樣的APP都有一群把它用成約pao軟件的人”。言外之意,這不是支付寶的錯,而是用它的人居心叵測。



對這種圣母,大家笑笑也就好了。


阿里大數據大家不是沒見識過,舉個簡單的例子。在淘寶界面輸入“娃娃”,不同人群搜索出來的“娃娃”天淵之別,能知道你想要哪種“娃娃”,就不能知道你發的圖片尺度?你們真的相信阿里沒有識別小黃圖的能力?反正小編是不相信的。所以,這完全是一場炒作式的社交化營銷。

在影響力方面,支付寶是完全成功的,一天之內“支付寶750分”微博話題閱讀量突破七千萬,“750”的百度指數在周日出現指數上漲。但是,支付寶再也不是大家所理解的支付寶了,這對阿里的品牌形象來說,是當頭棒喝。



利用低俗的內容引導大眾關注,短時間內是能引起流量的大幅上漲,過后只會作為一個失敗的營銷案例印進市場營銷的教科書。支付寶一開始作為一個支付軟件走進大眾視野,形象定位已經相當明確,這時候要想在已被其他社交APP侵占的社交市場上強行“拉客”,即使是馬云,一樣要栽跟頭。

支付寶的社交化營銷之路對中小企業有一定參考意義。首先是定位問題,做平臺是為了什么。俗話說“一口不能吃成胖子”,企業在平臺搭建上不能操之過急,想好再做。在平臺營銷推廣上,路要一步步走,短期爆流量很簡單,但要做長期流量引入,還需要一些真正吸引用戶的內容。建站寶盒在企業轉型方面有豐富的經驗,從平臺搭建到流量引入到用戶留存,能助你走好營銷每一步。

有人說,現在的支付寶像陌陌,但陌陌的失敗已是前車之鑒,還望支付寶及時回頭是岸,安靜做回一枚安全靠譜的錢包吧。

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