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世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日,你的品牌域名保護(hù)好了嗎?

時(shí)間: 2017-04-26 17:09:06   點(diǎn)擊數(shù): 35726   來源: 耐思智慧

今天除了是普通周三工作日,還是世界知識(shí)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)日。小編左思右想,決定繼續(xù)跟大家看看域名保護(hù)那些事兒。

 


域名保護(hù)的重要性


1、未雨綢繆,免交“學(xué)費(fèi)”

從公司名稱或品牌、商標(biāo)等角度為日后長遠(yuǎn)的發(fā)展選定最恰當(dāng)、易記的域名以及將來業(yè)務(wù)要涉及到的業(yè)務(wù)地區(qū)域名。用戰(zhàn)略發(fā)展的眼光及時(shí)注冊域名,或者在初期低價(jià)購買域名,進(jìn)行域名保護(hù),避免后期花大價(jià)錢購買,或者耗時(shí)耗力地追討。

2、占領(lǐng)市場,搶占先機(jī)

周全的域名保護(hù)能夠在進(jìn)軍某些地區(qū)或國家,占領(lǐng)市場份額時(shí)搶占先機(jī)。比如百度在發(fā)展之初并沒有考慮到香港和日本的市場,導(dǎo)致后來baidu.hk、baidu.jp被搶注,最后不得以10萬高價(jià)購買baidu.hk,而日本的域名baidu.jp雖然通過仲裁找回,卻因仲裁時(shí)間過長,延誤了最佳進(jìn)軍日本市場的時(shí)機(jī),被別人搶先一步占領(lǐng)市場份額,百度無奈被迫退出了日本市場。

3、集中品牌價(jià)值,提升品牌形象

相關(guān)域名流傳在外容易分流其品牌價(jià)值,甚至損害品牌形象,直接損害消費(fèi)者對真正品牌的信任。如果相關(guān)域名恰巧在競爭對手手中,則成為了市場競爭的一大利器,比如王老吉和加多寶的.tm域名之爭。如果相關(guān)域名搭建了負(fù)面的,損害形象的網(wǎng)址,水能載舟,亦能覆舟,辛苦打造的品牌形象也可能瞬間瓦解。

 

域名保護(hù)怎么做?


1、.com主域名不可少

主域名一般為與企業(yè)名稱、企業(yè)品牌相一致或相關(guān)的.com域名,這是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的最主要網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志。

2、 .tm域名不可或缺

Tm是“商標(biāo)”的縮寫,新頂級域名.tm也被賦予了“商標(biāo)域名”的含義,成為了大眾認(rèn)知里的互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)。

3、子品牌同樣重要

企業(yè)還應(yīng)該考慮將旗下的產(chǎn)品或子品牌進(jìn)行全面注冊,防止遭到搶注甚至是惡性仿冒。以阿里巴巴手中的域名為例,alipay,aliexpress, alihealth, koubei,aliyun,taobao,tianmao,tmall等等。

4、領(lǐng)導(dǎo)名稱不可忽視

對于品牌企業(yè)而言,企業(yè)CEO的稱謂與企業(yè)名稱同樣重要,將領(lǐng)導(dǎo)的名字搶先注冊,也是防止品牌遭到惡性利用的一種域名保護(hù)手段。

5、防范敵對性詞匯

目前跨國企業(yè)比較流行、也比較全面的做法就是將包含侮辱性詞匯、敵對性詞匯的域名都預(yù)先注冊,微軟等國際巨頭便采取了這種保護(hù)措施,從而有效地防止了競爭對手或其他惡意利用。

6、國別區(qū)域域名以及新頂級域名

在公司進(jìn)軍國際市場時(shí),國別域名也十分重要,不僅僅是在某些特定的區(qū)域進(jìn)行營銷宣傳時(shí),相應(yīng)的國別域名更有針對性,也是占領(lǐng)市場份額的頭號(hào)武器。越來越多的新頂級域名開放注冊,給了搶注者商機(jī),同時(shí)也給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)事業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

 

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,域名已經(jīng)成為了企業(yè)品牌無形的知識(shí)產(chǎn)權(quán),考驗(yàn)著品牌的戰(zhàn)略高度和品牌意識(shí)。企業(yè)開展品牌保護(hù),既能在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代編織一道全面的防護(hù)網(wǎng),也能為今后的網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境。

對于公司而言,品牌保護(hù)中域名保護(hù)舉足輕重。域名保護(hù)需要先見能力和周全能力。一般而言,在公司或者品牌的早期,進(jìn)行品牌保護(hù)成本是最低的。

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