與燒錢的百度競價相比，低成本的新聞營銷推廣成了企業(yè)網(wǎng)絡推廣的主流。新聞一詞自帶權(quán)威性，用戶更愿意相信其真實性，且80%以上的網(wǎng)民都有網(wǎng)絡瀏覽新聞的習慣，新聞作為營銷內(nèi)容的載體，擔負著為企業(yè)提升流量和業(yè)績的重任。但是，為什么很多企業(yè)都做了新聞營銷，卻沒有成功呢？趕緊看看是否忽略了以下關鍵。

一、內(nèi)容

標題醒目

一篇軟文的面世，會經(jīng)歷三個階段：領導審閱、平臺審核、網(wǎng)友點擊。領導和平臺都喜歡大氣的題目，老百姓對題目的要求的越通俗越好。如何把標題寫得通俗又大氣，大家可以學習咪蒙的文章選題。

內(nèi)容原創(chuàng)

不能為了蹭熱點而蹭熱點，要把熱點真的融合到產(chǎn)品中去，要求作者有較高的創(chuàng)作水平。很多企業(yè)為了節(jié)省時間和腦力，在網(wǎng)上搜索一堆素材，整合修改后弄成偽原創(chuàng)，也許能帶來一定的熱度，但不可能成為爆文。比如前段時間的YSL營銷事件，很多大V都寫了這個熱點，但真正十萬加的文章數(shù)量不超過10篇。

內(nèi)容夠軟

新聞營銷其實是軟文營銷的一種，給受眾創(chuàng)造了一個比較容易接受廣告的空間，厲害的軟文能讓人讀到最后愿意為它點贊。筆者見過厲害的軟文寫手，最后寫一篇正常的文章都會被粉絲“數(shù)落”怎么沒廣告，好不習慣……你走心，用戶才愿意為你走腎。

二、媒體

發(fā)布平臺

網(wǎng)上的新聞源平臺種類繁多，有的門檻很低，效果自然也差。門檻高的，對稿件的要求也高，可能最后你的文章發(fā)出來已經(jīng)被“改頭換面”，失去推廣意義。筆者建議大家可以在搜索引擎上搜索自身行業(yè)的新聞，看軟文主要通過哪些平臺發(fā)出來的，主要攻下那幾個主流平臺就可以了。

對于公眾號和大號投稿推廣，企業(yè)一定要慎重選擇！很多大號的受眾都不夠精準，只為打發(fā)時間湊熱鬧關注，還有刷量的隱憂。可能投放閱讀量很高，但并沒有轉(zhuǎn)化率，但能曝光終究還是有一點作用的，起碼能在網(wǎng)友面前“混個臉熟”。

對新聞營銷軟文的發(fā)布，可以明確告訴大家，權(quán)重高的平臺要么審核嚴格，要么要交錢。內(nèi)容和錢，必須拿出一樣。這無疑堵了很多中小企業(yè)的路子。對內(nèi)容不怎么樣，又拿不出太多推廣資金的企業(yè)來說，高效的整合營銷推廣系統(tǒng)是一個不錯的選擇。

筆者用過一款叫易推寶的推廣工具，正好能解決中小企業(yè)的推廣難題。它整合了一千多個高權(quán)重平臺，能把企業(yè)軟文以新聞形式分發(fā)到高權(quán)重平臺，一般隔天就在百度上擁有排名，每次只需編輯一篇文章就夠了，比較符合目前企業(yè)推廣的狀態(tài)，也能算是企業(yè)新聞營銷的一種“捷徑”。

當然，要想網(wǎng)站的排名長期穩(wěn)定，持續(xù)輸出原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。目前整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都比較浮躁，工具只是輔助作用，歸根到底還要用心。

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