自2017年1月推出小程序以來， 小程序持續(xù)提升新功能，不僅容易被用戶發(fā)現(xiàn)更促進(jìn)小程序的開發(fā)過程。小程序?qū)⒂脩襞c眾多的在線及線下服務(wù)連接，包括零售、電子商務(wù)、生活服務(wù)、 政務(wù)民生及游戲。尤其是小游戲（小程序的子集）推出后深受用戶歡迎，進(jìn)一步帶動(dòng)了用戶廣泛使用小程序。截止2018年1月， 微信已推出58萬個(gè)小程序，日活躍賬戶超過1.7億，為 APP開發(fā)商帶來新的營銷機(jī)會(huì)，催生了微信生態(tài)獨(dú)有的小程序新物種，還在電商領(lǐng)域開辟出一片新天地。然后是更多新時(shí)尚自媒體成功轉(zhuǎn)型，加入小程序電商的戰(zhàn)場

我們已經(jīng)有淘寶、京東了，為什么還要在微信上賣東西？

時(shí)至今日微信和小程序的合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)超過 10 億，50% 以上的用戶每天在微信上面花 90 分鐘以上的時(shí)間，從某種意義上看，微信互聯(lián)網(wǎng)幾乎可以等同于中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從電商的出路來講，用戶在哪里，消費(fèi)就會(huì)隨著遷移。「不用淘寶、京東的人都在用微信」這是最簡單的一個(gè)道理，所以拼多多才能一年收割 1 億付費(fèi)用戶，蘑菇街可以用社交立減金 15 天收割 50 萬用戶，因此App離用戶更遠(yuǎn)，而小程序離用戶更近。

為什么自媒體要做小程序電商？

自媒體的商業(yè)變化主要來源于廣告和電商。過去公眾號承擔(dān)了平臺的角色，很多自媒體品牌壯大發(fā)展有了收入，但經(jīng)過了五年，公眾號這個(gè)平臺也出現(xiàn)了一些問題和局限，比如流量紅利消失，活躍度下降，公眾平臺本身的功能很難再產(chǎn)生較大的變化。這里積累的價(jià)值需要以其他形式釋放，可變、多面的小程序無疑是最合適的承載。

1、自媒體可以天然地聚合消費(fèi)者。流量紅利消失帶來的是成本升高，而垂直領(lǐng)域的自媒體擁有自己的私域流量，這是不可復(fù)制的，也是很多電商平臺夢寐以求的。在這個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，好的商品已經(jīng)能夠簡單地觸及用戶，這時(shí)候可以進(jìn)一步發(fā)揮作用的就是內(nèi)容價(jià)值。消費(fèi)者需要個(gè)性化的產(chǎn)品，垂直自媒體提供個(gè)性化產(chǎn)品，這是水到渠成的。

2、相比起中心化的電商平臺，自媒體做電商在信任問題上很占優(yōu)勢。自媒體經(jīng)過多年的運(yùn)營，會(huì)聚集一批核心用戶，平臺和用戶之間的信任感很難取代和復(fù)制，這在商業(yè)社會(huì)十分重要。因?yàn)楦鼜?qiáng)的信任感就意味著更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化能力。

3、小程序可以釋放自媒體在公眾號上積累的價(jià)值，反過來公眾號也給小程序提供了固定入口。很多在小程序門口遲疑的開發(fā)者擔(dān)心小程序沒留存，這在自媒體身上不用擔(dān)心，公眾號中有菜單欄、文章等入口，相當(dāng)于給小程序打開了天然的通道，這也是自媒體相比其他小程序開發(fā)者更有優(yōu)勢的地方。 

無論是電商內(nèi)容化，還是內(nèi)容電商化，內(nèi)容和消費(fèi)之間的關(guān)系都在越來越緊密。過去中心化的標(biāo)準(zhǔn)電商在小程序中可以呈現(xiàn)更豐富的形式，有了自媒體的加入，消費(fèi)行為被賦予了情感、認(rèn)同。小程序潛在功能覆蓋更多的用戶。公眾號小程序更是自媒體一個(gè)重要的商業(yè)化未來。在關(guān)注一個(gè)公眾號時(shí)，不僅是收藏了一個(gè)資訊服務(wù)，本質(zhì)上更是收藏了一個(gè)商店，這并不是無稽之談， 未來小程序我們將拭目以待！

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